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當大家習慣游戲規則的時候，就會有人利用規則，渾水中摸魚。所以時不時地對規則進行修改，提高行業的準入門檻，讓優秀的產品有一個更好的發展環境，未嘗不是一件好事。

洗衣機行業即將迎來一個重要時刻：10月1日，GB/T4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機》將正式實施。這個在今年3月15日，由國家標準化管理委員會批準發布的新修訂的洗衣機產品國家標準，終于到了正式履行其市場職責的一天。

魯建國

中國家用電器研究院 測試計量技術研究所所長

新標準一方面提高了產品性能指標，通過優化分等分級，拉開了產品檔次，另一方面使用更直觀易懂的標識便于消費者理解和選購產品。

新標準對洗衣機行業有個更高水平的規范，主要針對漂洗性能、磨損性能測試結果準確度低，以及額定洗滌容量虛標等問題進行了修改。

近日，由中國家用電器研究院牽頭對首批通過洗衣機新國標的產品進行了對外發布。共有來自海爾、美的、小天鵝、卡薩帝、TCL、三星、創維、倍科、格力、小鴨、格蘭仕等11個品牌25個型號通過了新國標的考核，獲得了首批通行證。

洗衣機新國標的實施帶給行業兩個方面的影響

其一，有助于進一步優勝劣汰。

每次國標的修改，都是對市場亂象的重新梳理。

經過前幾年的普及，洗衣機市場這幾年呈現出銷量相對穩定的態勢。據奧維云網（AVC）推總大數據顯示，2018年上半年，中國洗衣機市場在房地產新增需求不旺，原材料價格高位運行等不利因素影響下，線下市場開局低迷，線上增速放緩，整體市場零售額規模同比增長5.9%，零售量同比下滑0.4%；而7月份，洗衣機市場零售量同比增長了2.8%，零售額同比增長了6.2%。在諸多家電品類之中，表現穩定。

雖說穩定，但是也透露著增長乏力的態勢。這種情形下，洗衣機市場需要新的刺激點。而新國標的實施，顯然有助于優秀產品脫穎而出，而一些山寨或者打擦邊球的小企業，則可能面臨生存的問題。

其二，對消費者來說降低購買難度

琳瑯滿目的商品，毫無區別的標識，這對消費者來說本來就是一種挑戰。

雖然很多消費者知道要貨比三家，但是更多時候他們的關注點會落實到基本性能和價格上，而忽略了很多重要的指標。新國標的實施，廠商肯定會在顯著的地方進行標識，方便引導消費。對消費者來說也是降低了難度。

當然，我們也要面對問題，因為洗衣機市場規模已經相對穩定，很多品牌已經完成了市場導入?，F階段進入改善性需求階段，而上述獲得通行證的產品應該是銷售主力，所以大家的差距并不明顯。而在價格較為敏感的縣級及鄉鎮農村市場，消費者雖然有獲得新國標的廠商引導，但不排除雜牌在價格上的讓利對消費者的吸引力更大。所以過度指望新國標完成市場份額的提升，是有難度的。