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2020年中國家電市場開年不利，一季度國內家電零售額同比增長-36.1%，隨著疫情進入后半段，家電市場整體呈現出回暖趨勢，二季度銷售下滑幅度明顯收窄，據全國家用電器工業信息中心發布的《2020年中國家電行業半年度報告》內容顯示，2020年二季度國內市場銷售額同比增長率為-4.2%，市場呈現“深V字”走勢。

家電板大漲

企業、渠道雙雙回血

在全國復工復產逐步到位的情況下，中國經濟也在迅速復蘇，特別是反應最為敏感的消費市場。近期，家電板塊迎來大漲，多個家電股票漲停。8月3日，海爾智家（600690）漲10%，澳柯瑪(600336)、天際股份（600336）漲超9%，海信視像、四川長虹、深康佳A、海信家電、美的集團等跟漲。

在渠道方面，情勢也是一片大好。“6.18”大促各平臺銷售均取得出色成績：天貓累計下單金額達到6982億元；京東累計下單金額突破2692億元；“6.18”當天蘇寧全渠道銷售規模增長129%；國美“6.18”當天GMV同比增長73.8%；拼多多5.25~6.18平臺訂單量同比增長119%，線上消費市場釋放出巨大能量。大促過后各平臺乘勝追擊，通過與企業、媒體聯手進一步加大宣傳及推廣力度，充分發揮企業及品牌影響力，通過舉辦各種活動再次助力消費。7月，蘇寧與海爾聯手打造第六屆“7.17品牌節”，雙方首度通過線上直播的形式打造一場集產品、渠道、場景于一體的“燃購生活節”。國美與央視合作再度升級，一場名為“買遍中國·助力美好生活——央視新聞&國美零售全國31省份巡回帶貨直播”在全國正式啟動。

在一、二線市場日漸飽和的今天，發展下沉市場也成為了主流平臺的共同選擇。阿里在聚劃算之后推出淘寶特價版對標拼多多；京東在去年推出針對下沉市場的“京喜”，今年4月又上線了京東極速版面向下沉新興市場；蘇寧推出蘇寧拼購，以蘇寧團長、推客、拓客三大社群主力鏈接到下沉市場社區場景中。

中國經濟加速復蘇

上半年國內家電市場整體回暖

一季度，疫情對GDP的沖擊較為明顯。3月開始，全國各地逐漸從疫情封鎖當中“解凍”。進入第二季度，復工復產活動進一步加快，投資、消費等指標明顯好轉。據國家統計局公布數據，今年上半年國內生產總值同比下降1.6%。在第一季度同比下降6.8%的情況下，第二季度同比增長3.2%，中國經濟運行先降后升、穩步復蘇。

中國家電行業整體呈現回暖復蘇的趨勢，據全國家用電器工業信息中心發布的《2020年中國家電行業半年度報告》內容顯示，今年上半年我國家電市場零售額規模為3365億元，零售額同比增長率為-18.4%。其中，一季度市場規模為1172億元，零售額同比增長率為-34.4%；二季度國內家電市場零售額達到2193億元，同比增長率較一季度有所收窄，為-4.2%。

來源：全國家用電器工業信息中心