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中國(guó)口罩業(yè)之殤：生產(chǎn)出口大國(guó)，前三品牌加起來(lái)卻不到20%市場(chǎng)份額
發(fā)表時(shí)間:2020-08-21 14:09:57

年初，一場(chǎng)突如其來(lái)不期而至的新冠疫情突然爆發(fā)并迅速蔓延開來(lái)，至今仍在全球肆虐。疫情的爆發(fā)使平時(shí)名不見(jiàn)經(jīng)傳的口罩重回了大眾的視野，并成了人們?nèi)粘Ｉ畹臉?biāo)配；甚至在很多國(guó)家、地區(qū)及場(chǎng)所還被強(qiáng)制性使用，從而一躍成為各國(guó)爭(zhēng)搶的重要戰(zhàn)略防疫物資。


01

中國(guó)口罩品牌占有率極低

低質(zhì)、低價(jià)成為了中國(guó)口罩產(chǎn)業(yè)的主要特性


3月1日至5月31日，中國(guó)向200個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口防疫物資，其中，口罩706億只，防護(hù)服3.4億套，護(hù)目鏡1.15億個(gè)，呼吸機(jī)9.67萬(wàn)臺(tái)，檢測(cè)試劑盒2.25億人份，紅外線測(cè)溫儀4029萬(wàn)臺(tái)，出口規(guī)模呈明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，有力支持了相關(guān)國(guó)家疫情防控。1月至4月，中歐班列開行數(shù)量和發(fā)送貨物量同比分別增長(zhǎng)24%和27%，累計(jì)運(yùn)送抗疫物資66萬(wàn)件，為維持國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈暢通、保障抗疫物資運(yùn)輸發(fā)揮了重要作用。


早在新冠疫情前，中國(guó)就已是世界最大的口罩生產(chǎn)國(guó)與出口國(guó)，工商注冊(cè)經(jīng)營(yíng)范圍含有“口罩、呼吸防護(hù)”的企業(yè)有16625家，日產(chǎn)能可達(dá)2000萬(wàn)只；2019年中國(guó)內(nèi)地口罩產(chǎn)量超過(guò)50億只，占全球年產(chǎn)量的50% ,產(chǎn)值達(dá)到102.35億元。


自今年疫情爆發(fā)以來(lái)，到3月底又有9000多家左右企業(yè)加入口罩生產(chǎn)行業(yè)，產(chǎn)能也出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，目前日產(chǎn)量已達(dá)2億只以上。



中國(guó)作為全球最大的口罩生產(chǎn)與出口國(guó)，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。可令人悲哀的是作為口罩生產(chǎn)與出口大國(guó)，中國(guó)的國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率卻極低，排名前三的品牌占有率加在一起尚不足市場(chǎng)份額的20%；而80%以上都被來(lái)自美國(guó)的3M和霍尼韋爾，還有日本最大的口罩制造商尤妮佳給瓜分了。這些國(guó)外品牌的價(jià)格，往往是國(guó)內(nèi)價(jià)格的10倍以上。

從“2019年中國(guó)口罩產(chǎn)量超過(guò)50億只、產(chǎn)值102.35億元”這組數(shù)據(jù)中就不難獲知：每只平均2元多。低質(zhì)、低價(jià)是中國(guó)口罩產(chǎn)業(yè)的主要特性。媒體披露的中國(guó)口罩產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀也的確如此：很多企業(yè)都是從生產(chǎn)技術(shù)門檻很低的制作棉簽、棉球起步，升級(jí)至生產(chǎn)醫(yī)用口罩、墊單、防護(hù)服等一次性防護(hù)用品，逐漸形成了行業(yè)慣性——嚴(yán)重缺乏技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)能力，長(zhǎng)期停滯于大量生產(chǎn)低值、薄利的民用口罩與普通醫(yī)用口罩，靠慘烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)維持生存。廣東某口罩生產(chǎn)規(guī)模企業(yè)，年產(chǎn)各類口罩可達(dá)10億只，產(chǎn)值則只有5000萬(wàn)，每只平均收入5分錢。代工企業(yè)的利潤(rùn)則更薄：江蘇某口罩廠老板表示，一年給日本代工口罩3億只，每只出廠價(jià)僅2分錢，每只賺不到5厘錢！

02
品牌成為了中國(guó)口罩發(fā)展的痛點(diǎn)

中國(guó)口罩行業(yè)這種企業(yè)數(shù)量大、規(guī)模小的屬性，令行業(yè)整體表現(xiàn)為隨波逐流，單一靠市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的生存模式，先后在2003年非典、2009年甲型H1N1流感肆虐全球、2013-2017年中國(guó)北方冬季被嚴(yán)重霧霾困擾及今年的新冠疫情這幾個(gè)大時(shí)間段均出現(xiàn)了“先井噴、后斷崖”的巨大波峰浪谷。

一家醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)儀器網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，疫情前，國(guó)內(nèi)雖有1.6萬(wàn)多家企業(yè)注冊(cè)經(jīng)營(yíng)范圍含有口罩，但卻只有358家生產(chǎn)企業(yè)具備有效的“醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)書”，其中僅有56家具備“醫(yī)用防護(hù)口罩”的生產(chǎn)能力，149家具備“醫(yī)用外科口罩”的生產(chǎn)能力。而因?yàn)镹95口罩需取得NOISH認(rèn)證，具備此資質(zhì)的企業(yè)就更少。

CDC近日在官網(wǎng)上列出了同時(shí)獲得NOISH與FDA兩種認(rèn)證、可供應(yīng)N95醫(yī)用防護(hù)口罩的34個(gè)全球品牌/廠家與產(chǎn)品型號(hào)，也印證了這個(gè)中國(guó)口罩行業(yè)的巨大短板——34個(gè)全球品牌中原產(chǎn)地臺(tái)灣的有24個(gè)，中國(guó)僅有上海大勝、港凱是獲得這兩種認(rèn)證的中國(guó)內(nèi)地合規(guī)企業(yè)。


極度缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建能力，已凸顯為阻礙當(dāng)下中國(guó)口罩與防護(hù)用品行業(yè)發(fā)展的最大痛點(diǎn)。不管是醫(yī)用還是民用，口罩與防護(hù)用品的屬性都是“個(gè)人用品”。用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接關(guān)乎產(chǎn)品是否能夠被用戶樂(lè)意使用、反復(fù)購(gòu)買使用，關(guān)乎品牌的市場(chǎng)影響力與企業(yè)的可持續(xù)成長(zhǎng)。

03
站在疫情的“風(fēng)口”上
國(guó)人需要一只扛起中國(guó)制造形象的高質(zhì)量口罩

中國(guó)口罩業(yè)應(yīng)辨識(shí)個(gè)人與醫(yī)用防護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展方向，除保留一部分疫情中快速上馬的一次性醫(yī)用口罩產(chǎn)能外，盡快向N95級(jí)產(chǎn)品的產(chǎn)能建設(shè)升級(jí)。通過(guò)戰(zhàn)略投資，收購(gòu)、兼并一些具有N95級(jí)產(chǎn)品代工能力的現(xiàn)有中小企業(yè)洗牌行業(yè)，快速提升行業(yè)的整體研發(fā)創(chuàng)新門檻，逐步整合出由數(shù)百家、數(shù)十家中大型品牌企業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)新格局，形成一批能夠具備日產(chǎn)N95級(jí)口罩年產(chǎn)能3億只以上、年產(chǎn)值50億以上的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)科技品牌企業(yè)，并在綜合創(chuàng)新實(shí)力上對(duì)標(biāo)3M等歐美品牌。

站在疫情的“風(fēng)口”上，國(guó)人需要一只能夠擋住病毒的高質(zhì)量口罩，更需要一個(gè)扛起中國(guó)制造形象的品牌大旗。跨界而來(lái)的企業(yè)尚可以分得“一杯羹”，口罩領(lǐng)域的自主品牌更要抓住機(jī)遇，打造屬于自己的品牌形象，沉淀屬于自己的品牌資產(chǎn)。

受新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響，口罩作為個(gè)體安全防護(hù)的應(yīng)用習(xí)慣日益受到大眾重視，已迅速成為干凈空氣領(lǐng)域不可或缺的民用消費(fèi)品之一，行業(yè)增速有望大幅提升，艾媒咨詢預(yù)計(jì)2020年大陸地區(qū)的口罩產(chǎn)值將達(dá)到2357.5億元，其中，醫(yī)用口罩的產(chǎn)值比例將有大幅提升，比例將超過(guò)94%。

世界各國(guó)爆發(fā)出的巨大口罩市場(chǎng)剛需，要求全球供應(yīng)鏈必須積極應(yīng)對(duì)。中國(guó)口罩行業(yè)以及眾多創(chuàng)新實(shí)力強(qiáng)大的力量會(huì)洞察、抓住這個(gè)前所未有的重要發(fā)展機(jī)遇，以資本+科技+設(shè)計(jì)的協(xié)同創(chuàng)新，構(gòu)建出一個(gè)當(dāng)下緊急應(yīng)對(duì)防疫需求，未來(lái)謀劃良性成長(zhǎng)的全新產(chǎn)業(yè)大變局。

突然放大的全球市場(chǎng)需求、長(zhǎng)周期高位運(yùn)行、政府、社會(huì)與大眾對(duì)口罩及防護(hù)用品認(rèn)知的改變，聚合出一個(gè)巨大的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)窗口。而把它放在2020全球大健康產(chǎn)業(yè)13.393萬(wàn)億美金、中國(guó)9萬(wàn)億RMB背景下，會(huì)令很多具有格局視野的投資人與科技創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新者合伙組建創(chuàng)業(yè)公司，在資本支持下整合創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，尋找有資質(zhì)的供應(yīng)鏈生產(chǎn)資源、渠道平臺(tái)聯(lián)手創(chuàng)建創(chuàng)業(yè)公司，研制新物種產(chǎn)品，打造新商業(yè)模式，孵化具有未來(lái)成長(zhǎng)力的創(chuàng)新型企業(yè)。

目前，中國(guó)已處于疫情防控常態(tài)化階段，而仍在全球肆虐的新冠病毒，為中國(guó)口罩業(yè)從生產(chǎn)出口大國(guó)向口罩強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，提供了難得的歷史機(jī)遇。我們只有緊緊抓住和利用好這個(gè)機(jī)會(huì)，實(shí)行彎道超車，不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)并推出更多擁有完全獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)、彰顯中國(guó)創(chuàng)新智慧的防護(hù)新產(chǎn)品。才能早日成為口罩生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)并躋身于“世界級(jí)”品牌之林，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)口罩的真正價(jià)值，為中國(guó)及世界人民提供更多、更好地服務(wù)。

來(lái)源：化纖頭條