国产麻豆精品视频-国产麻豆精品免费视频-国产麻豆精品免费密入口-国产麻豆精品高清在线播放-国产麻豆精品hdvideoss-国产麻豆精品

日前，中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)在上海新國際博覽中心召開，作為一年一度的家電行業盛會，每年的AWE都勢必將引領未來幾年行業的新技術、新趨勢，同時AWE也例來是各大品牌發布重磅新品的節點。本屆AWE，記者應邀參加了多場行業、品牌、技術發布會，并參觀了多個展館，在總結本屆AWE所發布的眾多新品時，記者發現了一個有趣的現象，即母嬰類相關家電幾乎成為了本屆展會上各大廠商紛紛“搶灘”之地。

諸如各類“分區洗衣機”，這些產品包括卡薩帝雙子云裳洗衣機、比佛利“大器”洗衣機、LGTwinWash洗衣機、海信“Master”洗衣機等。研發“分區洗衣機”的目的是為了分類洗滌，而分類洗滌的最大益處就是可以將大人和孩子的衣服分開清洗， “分區洗衣機”瞄準的細分市場就是“母嬰”;此外，A.O.Smith也推出了甲醛凈化器以及甲醛新風凈化器，據悉這些產品能夠精確顯示室內甲醛濃度，而這類產品的主要適用對象便是母嬰家庭和易敏感人群，因為他們更需要甲醛凈化設備來改善室內空氣質量;在黑電領域，部分家電廠商也已開始布局，AWE期間海爾聯合阿里巴巴發布了海爾阿里第五代電視，據悉此款電視，在內容聚合方面主打嬰幼兒教育平臺，通過與各大嬰幼兒內容供應商合作，以期讓0-12歲的孩子能收看到專業、健康、有益的專屬內容。

母嬰類家電新品集中發布成為了本屆AWE最大亮點之一，各大廠商的紛紛跟進似乎預示著“母嬰家電”將成為未來行業新突破口，事實果真如此嗎?

“二孩”全面放開，品質消費促需求升級

要認清未來行業發展方向，有必要理清目前行業現狀，從國民消費需求來看，母嬰市場未來市場空間很大，從2015年“二胎”政策開放以來，母嬰市場就被譽為“億萬級的大蛋糕”，引來群雄逐鹿，一時間母嬰電商、母嬰產品、母嬰文化“紛至沓來”，最后進化為細分型“母嬰經濟”。中國嬰童產業研究中心的一組數據顯示，目前中國已成為僅次于美國的第二大嬰童產品消費大國。伴隨2016年“全面二孩”政策落地，母嬰市場繼續迎來政策紅利，據中怡康時代《空調產品升級裂變：母嬰市場是金礦區》一文中指出，自2014年起母嬰市場增速超過15%，2016年則達到了2.23萬億，預計2020年整體市場規模將超過4萬億，業內專業人士指出，母嬰市場將是未來家電市場細分化戰略布局的必爭之地。

市場形勢大好的背后是消費者的實際需求在持續推動，北京中怡康時代市場研究有限公司副總經理彭煜指出：“在供給側改革、結構性調整的大背景下，中國消費者越來越看重產品的品質化。消費者希望未來產品不僅僅是能用，而是好用，進而提升生活質量，所以‘有品質’的家電，才是未來家電行業同仁去追求的目標。”另外，母嬰用品市場的高速增長也得益于“80后”父母群體的快速增長，VC Insights 數據分析顯示，2020年中國0-6歲兒童數量預計將突破1.25億人，他們中超過八成將會是“80后”父母的子女，而“80后”可以片面理解為品質消費的“代言人”，他們的消費觀點將更趨于尋找專業性的母嬰產品，未來，面對如此巨大的人口基數將使得母嬰家電領域成為眾多廠商競逐的“新藍?！薄?/p>

品牌集中度不高，銷售渠道尚未打通

上述提到，眾多家電品牌都推出了母嬰類家電產品，不過，雖然產品品類眾多，但目前各大廠商對母嬰類產品的探索尚處于起步階段，各大家電廠商正在積極布局這塊“陣地”，但受累于集團戰略、技術短板、推廣不利、營收壓力等因素，目前母嬰家電尚未有真正的“一線品牌”集團，這使得整個母嬰家電行業的品牌集中度并不高?？赡茉斐傻那闆r是，消費者想選購某品牌的專屬母嬰家電產品，但這些品牌的母嬰專屬產品尚未正式推向市場。另外，整個母嬰家電產品線眾多，一些擁有類似功能的產品往往命名并不一樣，當面對這種情況時，消費者很難甄選。

另外，銷售渠道問題也是限制目前母嬰家電蓬勃發展的一大因素，據2016年《中國家電行業消費白皮書》顯示，母嬰網站是用戶了解母嬰家電的首要渠道，占比達到65.2%，母嬰社區里達人的經驗和推薦，更是用戶選購的重要參考。與此同時，分別有39.3%和37.3%的用戶表示，會通過電商平臺與親朋好友來了解母嬰家電。母嬰家電的特殊性使得原有家電銷售模式不再“風光”，單純的“精美文案式”網購和“引導體驗式”到店購并不能讓“80”后父母們放心使用這類產品，與此相比，他們更傾向于“群眾口碑式”和“專家解讀式”的購物體驗，這樣能夠更深入地了解產品，以此來確定這些產品是否真正適合孩子，未來，如何打通母嬰家電產品銷售渠道單一化將是整個行業需要深耕的環節。

“噱頭”產品充斥市場，細分標準亟待跟進

母嬰家電產品由于服務于特需人群，所以產品差異化程度要求較高，但隨之而來的是產品線復雜程度也很高，據悉目前有多種“巧立名目”的專屬產品充斥于母嬰家電市場，比如所謂的嬰兒專用“恒溫熱水壺”，其實這類產品的功能與普通的加熱保溫壺無益，但冠以“母嬰”二字后，價格便貴了許多；此外，一些功能單一的產品在冠以“母嬰”二字后也開始漫天要價，例如哺乳期間，孕婦大多會選擇購買“電動吸奶器”，記者在京東商城上搜索“雙邊電動吸奶器”，發現這類產品的價格從幾十元到幾千元不等，僅僅由于品牌的不同，便使得只有單純吸奶功能的“電動吸奶器”價格相差如此懸殊；再則，“換湯不換藥”的例子也屢見不鮮，例如一些標榜為母嬰人群打造的“迷你洗衣機”，看似外觀造型可愛，但其實容量變小了，功能也不同程度地縮水，并且應該為母嬰人群提供的類似殺菌、除異味等功能也并沒有添加，只是在打著“母嬰專屬家電”的旗號叫賣高價。對于以上這些不正當營銷方式，業內專業人士建議，消費者選購母嬰家電產品需謹慎，盡量咨詢專業家電人士后再做出最終選擇，以免后悔、上當。

目前，對于母嬰家電這一細分市場，國家相關標準也正在制定當中，中國家用電器研究院副總工程師魯建國告訴《中國電子報》記者：“目前，母嬰家電的國家標準制定工作已經啟動，預計2年內可以出臺?！彼麖娬{：“母嬰家電是今后家電行業的發展趨勢之一，以老年家電、母嬰家電為主體的專用品類會越來越多，今后會引領行業發展，市場也會不斷擴大。目前，母嬰家電都是從健康角度出發的，迎合了消費者對健康生活的需求，健康已經成為了國家戰略，今后，人們不僅僅停留在不生病或能夠得到及時治療上，而是更健康舒適的生活享受?！彼赋觯骸澳笅爰译姰a品僅僅考慮外觀是遠遠不夠的，應更多的從嬰幼兒健康角度出發，如除菌、抗菌、光污染、與食物接觸材料溶出物污染、二次污染、噪聲污染、輻射污染等方面考慮?！八麖娬{：“未來做好母嬰家電的關鍵是產品質量認證，特別是對健康指標的認證，否則行業將一片混亂，山寨產品魚目混珠，廣大消費者和守法企業的利益都將受到損害。”

健康、專屬、智能，母嬰家電未來“掘金之路”

綜上，母嬰家電作為未來潛在的高增長市場必將經歷用戶教育、廠商跟進、行業推進、行業洗牌等市場演化，但可以預見的是，針對母嬰人群的家電產品，未來的產品發展方向是明確的，即健康、專屬、智能。

健康方面，無論從產品的設計安全性還是從產品自帶的諸如除菌、無殘留、無刺激、無輻射等功能性上都應該符合母嬰類人群的使用習慣，因為母嬰類人群受病菌、外力等造成傷害的可能性更大，所以健康、安全方面是廠商推出相關產品時優先需要考慮的；專屬方面，應該針對母嬰人群開發適合他們的新技術或者新功能，比如偏可愛的造型設計，電視類產品推出定制的專屬內容，早教類產品屏蔽相關不良內容等，這些新技術和新功能的引入將有助于提高產品辨識度，且有助于消費者從中獲益；最后，關于智能方面，未來家電產品整體趨勢將是全屋自主物聯網，即家庭里的各類終端都能夠互相聯動，母嬰群體作為家庭中的重要成員，所使用的專屬產品也需要做到互聯互通，未來，母嬰類家電有望成為全屋智能家電互聯的終端入口，或將實現“母嬰模式”與“常規模式”的自由切換。